스마트폰의 대중화와 함께 대한민국의 모바일 광고 시장은 2011년 500억원 수준으로 매년 가파르게 성장하고 있는 추세다. 반면, 스마트폰 시대를 살아가는 소비자들은 점차 능동적으로 변해가고 있고, 반복노출을 통해 일방적으로 브랜드를 소비자에게 각인시키는 광고들은 그 효과를 잃어가고 있다.

최근 복권형 광고와 소셜 커뮤니티 서비스를 결합해 스마트폰 광고의 새로운 해법을 제시한 애플리케이션이 주목 받고 있다. 드라이베르트(대표 권용범, www.busrum.com)가 소개한 "긁어부스럼 시즌2"가 바로 그 주인공. 지난 14일 론칭 행사를 통해 소비자들에게 새로워진 기능을 선보였다.

"긁어부스럼 시즌2"는 복권 형태의 광고를 긁고, 당첨되면 해당 상품을 무료로 체험할 수 있는 기회를 제공했던 "긁어부스럼"에 새로워진 인터페이스와 소셜 커뮤니티 기능을 탑재해 새롭게 탄생된 애플리케이션으로, 사용자의 직접적인 참여를 유도해 놀이를 통한 광고 효과를 극대화 할 수 있는 것이 특징이다.

이번 행사에서 소개한 "긁어부스럼 시즌2"의 기능 중 하나인 "부스러기"는 부스럼과 이야기의 합성어로 긁어부스럼 회원들이 모여 자유롭게 대화를 나눌 수 있는 SCS(Social Community Service)다. 기존의 소셜 네트워크와는 달리 복권광고에 당첨된 회원들이 자발적으로 체험후기를 공유하거나, 공연이나 식사권을 함께 즐길 친구를 찾는 등 광고 중인 상품을 기반으로 유저들이 대화를 지속적으로 형성해 나갈 수 있는 플랫폼을 마련했다.

또한, 기업은 광고 서비스 이후에도 부스러기를 통해 지속적으로 고객들의 후기를 살필 수 있을 뿐만 아니라 이미 브랜드에 친숙해진 회원들을 대상으로 "부럼지기"라는 기업 전용 계정을 통해 추가적인 이벤트를 실시할 수 있어 유용한 마케팅 채널로 활용 가능하다.

사용자들의 적극적인 참여를 유도하기 위한 부럼포인트 시스템도 새롭게 추가됐다. 사용자들은 매일 복권형 광고를 긁을 때, 부럼지기와 친구를 맺었을 때, 그리고 당첨된 상품에 대해 평가를 남길 때마다 일정한 포인트를 획득하게 된다. 그 중 당첨 상품에 대한 평가인 "부럼 평가"는 가장 큰 포인트를 제공하기 때문에 기업에서 광고한 제품의 실질적인 고객 평가 데이터를 획득할 수 있어 유용하다.

이렇게 얻어진 포인트로 "부스럭(Luck)"이라는 행운의 선물 상자를 구입할 수 있는데, 일명 "꽝"이 없어 복권서비스에 당첨되지 않은 회원들도 꾸준한 활동을 통해 무료로 상품을 체험할 수 있는 기회를 누릴 수 있다.

드라이베르트 권용범 대표는 "세상에서 가장 노골적이지만, 소비자에게 이렇게 커다란 즐거움을 주는 광고는 긁어부스럼 뿐"이라며, "긁어부스럼 시즌2는 소셜 커뮤니티 기능을 통해 유저와 유저간, 또 기업과 유저간의 상품을 중심으로 한 커뮤니케이션을 만들어 나갈 것"이라고 밝혔다.

또한, "보다 다양한 업체들과의 제휴를 통해 소비자들에게 더 큰 만족감을 선사할 것이며, 지속적인 업데이트를 통해 소비자와 기업이 윈윈(Win-Win)할 수 있는 플레이그라운드(Playground)를 만들어 내겠다"고 덧붙였다.

한편, "긁어부스럼"은 현재 앱스토어에서 무료로 다운로드 받아 사용이 가능하며, 새롭게 출시되는 "긁어부스럼 시즌2"는 이달 말 앱스토어와 안드로이드 마켓에서 동시에 출시될 예정이다.